Хотите запустить проект вместе с нами?
Расскажите о своих целях, а мы найдем наиболее эффективный путь для их достижения.
Заполнить бриф
Разработка коммуникационной и креативной стратегий, продакшн контента, ведение и продвижение сообществ в социальных сетях: Instagram*, VK, «Одноклассники».
Цель
- Отстроиться конкурентов за счет контента, «омолодить» имидж бренда.
Задачи
- Разработать коммуникационную стратегию для сети магазинов.
- Создать креативный контент, выделяющий клиента на фоне конкурентов.
- Создать контент для соцсетей: провести съемки, постпродакшн, написать тексты.
- Разработать и запустить рекламную кампанию.
Решения
1. Провели анализ конкурентов и аудитории бренда, обнаружили инсайты, подготовили основу для создания стратегий.
2. Разработали и запустили систему ежемесячного анализа конкурентов: рекламы, контента, розыгрышей, спецпроектов и т.д.
3. Разработали и обновили коммуникационную стратегию:
- экосистему и креативную концепцию ведения соцсетей
- позиционирование и ключевые направления отстройки от конкурентов
- контентную стратегию: рубрикатор, работу с визуальной частью
- отдельную стратегию с рубрикатором для сторис, которая работала в синергии с контентом
- ввели практику постоянного использования ситуативного контента
- разработали и реализовали 2 спецпроекта
4. Наладили систему потокового производства контента:
- динамический рубрикатор на основе сезонов, майндсетов ЦА и их паттернов поведения
- контент создавался как для широкой аудитории, так и для небольших сегментов ЦА: спортсменов, любителей игр, подростков, отцов и т.д.
- для создания визуалов и текстов использовались нейросети
- для каждой съемки разрабатывались оригинальные креативные концепции и раскадровки, привлекались дополнительные команды
5. Запустили рекламную кампанию:
- Разработали 5 направлений продвижения бренда в соцмедиа
- Сообщества продвигались через ЛОМов и таргет в Instagram, Facebook, VK и Одноклассники
- Ежемесячно анализировались результаты кампании и тестировались новые гипотезы и креативы
- Разработали подходы к проведению розыгрышей в условиях жесткого законодательства в Беларуси
5. Запустили и упаковали 2 дополнительные социальные сети: TikTok и YouTube.
6. Оптимизировали расходы на ведение соцсетей.
Результаты
5+
Проведено более 5 съёмок с моделями в магазинах бренда
75+
Перевыполнили KPIs по созданию контента. Создано и опубликовано 75 постов, 35 reels, 729 сторис и 67 рекламных креативов
3 млн
Общий охват публикаций – более 3 млн человек
1,6 млн
Более 1,6 млн показов рекламных публикаций
4,5 раз
Средние относительные показатели вовлеченности обогнали конкурентов в 4,5 раза
+++
Бренд выделился на фоне конкурентов за счет качества контента и продакшена
